Harry Styles à Amsterdam : vers un jackpot à plusieurs millions pour la ville

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Entre le samedi 16 mai et le vendredi 5 juin, la pop star Harry Styles donnera dix concerts à la Johan Cruijff Arena. Avec quelque 700 000 visiteurs attendus, Amsterdam mise sur une impulsion économique majeure.

C'est vrai, les ventes de billets et le nombre de visiteurs étrangers sont légèrement inférieurs aux prévisions, les places se revendant parfois à moitié prix sur les plateformes de revente et 80 % des acheteurs résidant aux Pays-Bas. Pourtant, cette série de concerts de l'ancien membre des One Direction ne nuira pas à l'économie locale.

La véritable valeur économique ne réside pas uniquement dans les billets. Les recettes provenant de la vente des billets (en moyenne 200 euros l'unité) reviennent principalement à l'artiste et aux organisateurs internationaux. En revanche, les spectateurs profitent de l'événement pour réserver une ou plusieurs nuits d'hôtel, faire du shopping et s'offrir un repas au restaurant.

Selon Martijn Mulder, chercheur spécialisé dans la musique live à l'université Erasmus, les études montrent qu'une tournée comme celle de Harry Styles génère un effet multiplicateur de cinq à six : pour chaque euro qu'un fan dépense pour un billet, il débourse 5 à 6 euros supplémentaire dans l'alimentation et le transport. Avec un prix moyen de 200 euros, dix show complets rapportent ainsi près de 700 millions d'euros à la ville d'Amsterdam.

Le modèle de la "résidence"

Le modèle de la "résidence", où l'artiste reste durablement dans un endroit et incite les fans à se déplacer pour le voir, gagne en popularité. "Auparavant, l'artiste se déplaçait vers le public, aujourd'hui ce sont les fans qui voyagent vers l'artiste", explique l'économiste Walther Ploos dans les colonnes du Volkskrant. Ces fans cherchent aussi à se rencontrer. "On les voit se réunir plusieurs jours à l'avance, chanter des chansons, partager de bons moments".

Ce modèle, qui prévoit souvent un système de prix dynamique, affiche toutefois ses limites. La série de concerts de Harry Styles ne fait pas salle comble. Un porte-parole de la plateforme de revente TicketSwap indique dans le journal que la plupart des acheteurs viennent des Pays-Bas (80 %) et de Belgique (10 %) : "Cela pourrait indiquer que la volonté de voyager loin pour cette série de concerts est moins importante que prévu."

Pour Amsterdam, l'enjeu réside dans le fait que des centaines de milliers de visiteurs étrangers apprennent à connaître la ville et y reviendront potentiellement plus tard. Néanmoins, les touristes musicaux ne rapportent pas autant que les touristes d'affaires : ils séjournent dans des hôtels plus luxueux et dépensent plus d'argent dans les restaurants.

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